뉴스레터로 독자 붙잡기 | 블로거를 위한 안내서

블로그를 하다 보면 불안한 순간이 옵니다. 검색 알고리즘이 바뀌어 유입이 반토막 나거나, 플랫폼 정책이 바뀌거나, 계정에 문제가 생기거나.

이때 구독자 명단은 내 것입니다. 이메일 주소는 어떤 플랫폼도 뺏어 갈 수 없습니다. 뉴스레터를 권하는 이유는 그것 하나입니다.

블로그가 있는데 왜 또

대체하는 게 아니라 역할이 다릅니다. 블로그는 새 사람을 데려오고, 뉴스레터는 그 사람을 붙잡습니다. 둘 다 있어야 합니다.

글이 10~20편쯤 쌓였을 때가 적당합니다. 너무 이르면 보낼 내용이 없고, 너무 늦으면 그동안 왔다 간 사람을 다 놓칩니다.

구독자가 5명이어도 시작하세요. 5명에게 보내는 습관이 생겨야 500명에게도 보냅니다. 반대 순서는 없습니다.

처음에는 아무거나 상관없습니다. 구독자를 다른 도구로 내보낼 수 있는지만 확인하세요. 대부분 CSV로 받을 수 있습니다. 안 되는 곳은 피하세요.

사이드바에 있는 구독 폼은 거의 눌리지 않습니다. 글을 다 읽은 자리가 가장 잘 눌립니다. 그 사람은 방금 내 글이 쓸모 있다고 판단한 상태니까요.

"구독하기"만 있으면 안 누릅니다. 받게 될 것을 구체적으로 적어야 합니다.

안 눌리는 문구
뉴스레터를 구독하세요!

눌리는 문구
2주에 한 번, 자취 살림에서 실제로 써 보고 효과 있었던 것만
정리해 보냅니다. 광고 없고, 언제든 해지할 수 있습니다.

발행 주기, 내용, 해지 가능 여부. 이 셋을 밝히면 거부감이 크게 줄어듭니다.

구독하면 받을 수 있는 것이 있으면 전환율이 올라갑니다. 정리한 체크리스트, 표, 템플릿처럼 글로 풀어 쓰기 애매한 자료가 좋습니다. 새로 만들 필요 없이 이미 쓴 글에서 뽑아내면 됩니다.

가장 흔한 실패가 블로그 글을 그대로 복사해 보내는 것입니다. 이미 블로그에서 읽었거나 검색으로 볼 수 있는 걸 굳이 메일로 받을 이유가 없습니다.

뉴스레터에는 블로그에 없는 게 있어야 합니다.

분량은 짧아도 됩니다

긴 뉴스레터를 만들려다 못 보내는 것보다, 짧아도 꾸준히 오는 편이 낫습니다. 세 문단이어도 괜찮습니다. 중요한 건 약속한 주기를 지키는 것입니다.

2주에 한 번이 현실적인 시작점입니다. 매주는 부담스럽고, 한 달에 한 번은 존재를 잊습니다.

정한 주기는 구독 페이지에 적고 지키세요. 두 달 쉬었다가 갑자기 보내면 "이게 뭐지" 하며 해지합니다.

이메일 발송에는 법적 요구사항이 있습니다. 정보통신망법 기준입니다.

대부분의 뉴스레터 서비스가 기본으로 처리해 주지만, 직접 메일을 보내는 방식이라면 챙겨야 합니다.

구독자 수보다 열어 보는 비율이 중요합니다. 1,000명 중 50명이 여는 것보다 100명 중 40명이 여는 편이 훨씬 낫습니다.

해지가 나와도 낙심하지 마세요. 관심 없는 사람이 빠지는 건 명단이 건강해지는 일입니다. 열어 보지 않는 구독자가 많으면 스팸으로 분류될 확률이 오히려 올라갑니다.

수익으로 연결하는 방법은 내 것을 파는 법에 정리했습니다. 뉴스레터 구독자는 가장 전환율이 높은 독자입니다.